新企點(diǎn)之品牌?莞商力量①|(zhì)三正集團(tuán)品牌的制勝之道
2021.05.14
編者按：
近日，中國地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)排名正式發(fā)布，東莞位列全國第四。而今年 “東莞兩會(huì)”市政府工作報(bào)告再次提出“莞商”品牌，提出要彰顯“莞商”力量，強(qiáng)化莞商莞企的品牌建設(shè)。為充分發(fā)揮品牌示范帶動(dòng)效應(yīng)，在東莞首屆品牌節(jié)期間，東莞日?qǐng)?bào)將聯(lián)合市工商聯(lián)（總商會(huì)）走訪系列知名品牌，推出《品牌?莞商力量》專題報(bào)道，敬請(qǐng)垂注！
“天地有正氣，雜然賦流形……”南宋抗元英雄文天祥的《正氣歌》，其崇高的民族氣節(jié)和強(qiáng)烈的愛國主義精神，數(shù)百年來一直激勵(lì)著人們。即使在今天社會(huì)主義新時(shí)代，這股“正氣”仍然在社會(huì)主義核心價(jià)值觀中傳承下來。
“樹正氣、走正道、出正果”是廣東三正集團(tuán)有限公司（以下簡稱“三正集團(tuán)”）創(chuàng)立和經(jīng)營的理念。三正集團(tuán)董事長莫浩棠和三正集團(tuán)副董事長莫浩松一起，帶領(lǐng)三正人以“樹正氣”為世界觀，以“走正道”為方法論，以“出正果”為結(jié)果導(dǎo)向，進(jìn)行了二十多年的開拓進(jìn)取。
三正集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為龍頭，兼營金融投資、物業(yè)服務(wù)、洗衣、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團(tuán)。
文化：“樹正氣、走正道、出正果”
1993年，莫浩棠開始搏擊商海，1995年創(chuàng)立了廣東三正集團(tuán)有限公司，秉持“樹正氣，走正道，出正果”的企業(yè)精神，公司不斷發(fā)展壯大。
“借著改革開放的東風(fēng)，于1995年揚(yáng)帆起航，歷經(jīng)26年的風(fēng)風(fēng)雨雨，終于走到了今天?！蹦铺谋硎?，三正集團(tuán)的“三正精神”和莞商精神是一脈相承的，都脫離不了一個(gè)“德”字，“老板務(wù)德，才能讓員工同樣去做。團(tuán)隊(duì)沒有好的風(fēng)尚，留人都留不住”。
三正集團(tuán)總裁辦主任蔣永林說：“我們一直在為打造‘守信、負(fù)責(zé)、進(jìn)取、關(guān)愛、實(shí)力’的三正品牌形象而努力。同時(shí)，腳踏實(shí)地，堅(jiān)信‘品牌是干出來的’，這種文化基因已深深植根于我們每一位三正人的血液中，成為三正的典型個(gè)性和形象特征?！?/p>
“比如說貨款問題，在買方市場條件下，買方拖欠賣方十天半月的貨款，在一些人看來算是很正常的。但在三正集團(tuán)，我們會(huì)嚴(yán)格按照合同約定的付款期限支付貨款，絕不拖欠，甚至還有按照供應(yīng)商要求提前支付貨款的情況?！笔Y永林說。
“三正精神”，不僅為三正集團(tuán)的未來描畫了藍(lán)圖，而且還為企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展提供了決策依據(jù)。
產(chǎn)業(yè)：立足現(xiàn)實(shí)謀未來
眾所周知，三正集團(tuán)的龍頭產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)，這兩大產(chǎn)業(yè)目前撐起了三正集團(tuán)的大半壁江山。
在房地產(chǎn)業(yè)，三正集團(tuán)積極參與東莞城市更新，對(duì)標(biāo)深圳，加大開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品的研發(fā)，不斷提升項(xiàng)目開發(fā)品質(zhì)。比如，即將推出的位于鳳崗鎮(zhèn)的“三正鵬程上花園”項(xiàng)目，就致力于打造臨深片區(qū)人居生活項(xiàng)目的典范，促進(jìn)莞深經(jīng)濟(jì)生活的高度融合。
如今，三正房地產(chǎn)公司是廣東省房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長單位，先后被授予“東莞市50強(qiáng)民營企業(yè)”、廣東省“行業(yè)品牌十強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)多年被評(píng)為“東莞市年度房地產(chǎn)綜合開發(fā)先進(jìn)單位”，并以年繳稅額名列東莞市民企前列而受到東莞市委、市政府的表彰。
在酒店業(yè)方面，目前，三正集團(tuán)旗下?lián)碛腥揖频辏謩e是塘廈三正半山溫泉酒店、樟木頭三正半山酒店、橋頭三正半山酒店，另有位于海南陵水的“三正·月”酒店正在緊張籌建中，今年10月即可正式動(dòng)工。此外，在金融投資、物業(yè)服務(wù)、洗衣、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)，三正集團(tuán)也多有建樹。
品牌：用行動(dòng)說話
“塘廈半山花滿園，千朵萬朵壓枝低。留連戲蝶時(shí)時(shí)舞，自在嬌鶯恰恰啼?！泵枋龅氖俏挥谔翉B鎮(zhèn)的三正半山溫泉酒店。
時(shí)間回到2017年10月25日，酒店所在的半山溫泉工地里，第一口800米的深井完成，日均出地?zé)崴窟_(dá)650噸，填補(bǔ)了東莞沒有溫泉的歷史。自從2018年升級(jí)轉(zhuǎn)型為全市首家溫泉酒店后，已經(jīng)成為東莞旅游文化的一大亮點(diǎn)。獲得“中國十大最具魅力酒店”“中國最佳設(shè)計(jì)精品酒店”“亞洲十大創(chuàng)新品牌酒店”“中國飯店金星獎(jiǎng)”等一系列榮譽(yù)，并被人社部、國家旅游部門授予“全國旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”稱號(hào)。
三正半山溫泉酒店總經(jīng)理盛小超分享了打造強(qiáng)勢(shì)酒店品牌促經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)：認(rèn)識(shí)一致、信心堅(jiān)定、執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)是克難之本、力量之源；強(qiáng)勢(shì)品牌的打造離不開輿論宣傳和氛圍的營造；始終將創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)作為打造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要支撐；抓住新媒體直播、電商運(yùn)營的風(fēng)口，與時(shí)俱進(jìn)，拓展多種線上、線下營銷渠道；借助社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造主題活動(dòng)，提高品牌溢價(jià)能力。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)酒店業(yè)受到重創(chuàng)。通過一系列的有效應(yīng)對(duì)和戰(zhàn)略調(diào)整，不到半年時(shí)間，塘廈三正半山溫泉酒店的營業(yè)收入即恢復(fù)到2019年同期水平，其后還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。
責(zé)任：譜寫企業(yè)“正氣”篇章
履行企業(yè)責(zé)任，關(guān)愛困難群體，弘揚(yáng)社會(huì)正能量——三正集團(tuán)用實(shí)際行動(dòng)譜寫了一篇篇“正氣”華章。截至2021年4月，三正集團(tuán)捐助社會(huì)各項(xiàng)公益事業(yè)累計(jì)達(dá)1.13億元，捐助領(lǐng)域涉及基礎(chǔ)教育、精確扶貧、扶弱助困、擁軍優(yōu)屬、抗疫救援、文化藝術(shù)等。
其中，自2005年以來，向廣東省教育基金會(huì)捐贈(zèng)已達(dá)1868萬元，在廣東邊遠(yuǎn)山區(qū)援建了16所學(xué)校；自2009年以來，每年資助橋頭籍困難家庭在讀大學(xué)生完成學(xué)業(yè)，12年來累計(jì)捐贈(zèng)237.8萬元，資助了287名大學(xué)生；自2006年以來，集團(tuán)每年都向東莞市婦女兒童福利會(huì)捐贈(zèng)10萬元以上，十余年來從未間斷；2010年以來，每年都向“廣東扶貧濟(jì)困日暨東莞慈善日”活動(dòng)捐贈(zèng)，11年來累計(jì)捐贈(zèng)近1500萬元，因此被授予“突出貢獻(xiàn)愛心企業(yè)”稱號(hào)；成立了“三正關(guān)愛基金”，專門用于資助有重大困難的內(nèi)部員工及社會(huì)人士，10年來，共資助了30位內(nèi)部員工計(jì)112.5萬元，22位社會(huì)人士計(jì)101.5萬元。
此外，三正集團(tuán)還積極響應(yīng)政府精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，先后與昭通市鎮(zhèn)雄縣、韶關(guān)民族地區(qū)等地多個(gè)村簽約進(jìn)行結(jié)對(duì)幫扶。
來源：東莞+
3月25日上午，2019年橋頭鎮(zhèn)扶持非公有制經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展暨實(shí)施“倍增計(jì)劃”工作會(huì)議在橋頭鎮(zhèn)環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心一...
